Può succedere che un sito web, anche appena creato, con caratteristiche importanti, pulito dal punto di vista della programmazione, perfettamente google friendly e strutturalmente corretto, non decolli come ci si aspetterebbe e come, probabilmente, sarebbe successo alcuni anni fa.
In altri casi un sito che ha ricevuto un certo successo nel passato si trova improvvisamente penalizzato rispetto a siti o portali più giovani. Perchè?
Il problema dell’indicizzazione è piuttosto complesso e, purtroppo non ha una soluzione univoca e esportabile ad esperienze diverse.
Cosa fare allora?
Prima di tutto un analisi del sito nel suo insieme, un controllo generale sulla sua forma grafica e strutturale, sopratutto se si tratta di un sito di una certa età.
In caso di vecchi siti può essere necessaria una “rottamazione” (per cui rimandiamo al capitolo apposito)
In altri casi, sopratutto quando il sito è nuovo, l’azione che deve seguire alla creazione del sito stesso è molto più complessa.
Prima di tutto è necessario fare una buona analisi SEO, in seguito è necessario approcciarsi ad una pratica che può essere chiamata con il termine di Article marketing e che è diffusissima in nazioni in cui lo sviluppo della rete è molto più sedimentato rispetto all’Italia.
Si tratta di un importante lavoro di organizzazione e gestione campagne di creazione articoli e loro divulgazione sui blog e portali più attinenti all’argomento.
Gli articoli possono essere strutturati in vario modo, ma ancora una volta, alla professionalità corrispondono maggiori risultati.
Questa attività, che in paesi come gli Stati uniti viene svolto da professionisti anche nelle piccole realtà locali, tende a favorire e velocizzare l’indicizzazione sui principali motori di ricerca e ha l’enorme vantaggio di incanalare sul sito un pubblico già targettizzato.
L’Article Marketing, importantissimo, ha una funzione molto rilevante, un grande valore e può essere adottata da sola o, meglio ancora, congiuntamente a politiche di gestione e valorizzazione dei social network. (vedi: Social Network: Una rete di contatti)